Native Advertising é uma estratégia de. Marketing de Conteúdo em que você paga para publicar conteúdo que pareça aos leitores como se fosse de origem orgânica, aumentando assim o engajamento do usuário. Neste artigo, abordaremos os princípios básicos do marketing nativo. Como ele difere do Marketing de Conteúdo e como você pode desenvolver uma estratégia de Native Advertising bem-sucedida.
Analisando o melhor ajuste para sua empresa
Por isso, nos últimos 15 anos, o mundo do marketing online viu um crescimento imenso. À medida que os ecossistemas digitais continuam a evoluir e crescer. O mesmo acontece com os termos que usamos para definir vários componentes desses ecossistemas. É aqui que a “Publicidade Nativa” entra em cena e forma sua associação com o Marketing de Conteúdo.
Native Advertising se refere ao conteúdo pago que os profissionais de marketing usam para distribuir seu conteúdo. Em contraste, Content Marketing se refere à prática mais ampla de usar conteúdo em publicidade e distribuição desse conteúdo como um todo.
É importante aqui apontar a diferença entre Marketing de Conteúdo e Publicidade Nativa. Pois muitas pessoas os confundem com a mesma coisa. Por isso, esses dois não são a mesma coisa e significam coisas muito diferentes, e entender a diferença entre os dois é importante para entender a natureza em constante evolução do marketing na internet.
Diferença entre marketing de conteúdo e publicidade nativa
Publicidade Nativa é o uso de publicidade paga/de terceiros que dá suporte a uma marca e seus objetivos. Na Publicidade Nativa, o conteúdo corresponde à forma e função da mídia em que aparece. Por outro lado. Marketing de Conteúdo é a abordagem de marketing estratégico focada na criação e distribuição de conteúdo valioso e relevante consistentemente para atrair e reter um público bem definido e, finalmente. Por isso, impulsionar interações lucrativas com o cliente. Ele é distribuído nas próprias plataformas da marca nas mídias sociais.
Publicidade nativa
A Publicidade Nativa é mais frequentemente encontrada em plataformas de mídia social na forma de posicionamentos de anúncios pagos. De uma forma que espelha a aparência do conteúdo regular nessas plataformas e, portanto, não parece ser publicidade à primeira vista. Os críticos dos anúncios nativos afirmam que é uma forma de dados de telemarketing enganar os usuários a pensar que o conteúdo que estão vendo não está sendo anunciado. No entanto, quando bem feito, a Publicidade. Nativa é não perturbadora e não enganosa ao mesmo tempo. O objetivo final da Publicidade Nativa é se encaixar no fluxo natural do restante do conteúdo nas mídias sociais enquanto apresenta conteúdo pago aos usuários.
Os profissionais de marketing preferem a Publicidade. Nativa em vez de formas mais tradicionais de publicidade em mídia social porque ela não afasta os leitores de suas atividades online. Existem vários exemplos de Publicidade. Por isso, nativa sendo feita de forma ruim, como quando desvia a atenção do leitor de seus padrões de navegação e deixa óbvio que ele está sendo redirecionado para anúncios. No entanto, também existem muitos exemplos de Publicidade. Nativa sendo feita corretamente na forma de conteúdo de alta qualidade que envolve o leitor e não parece enganoso.
Os profissionais de marketing preferem a publicidade nativa às formas mais. Tradicionais de publicidade em mídias sociais porque ela não afasta os leitores de suas atividades online.
Os anúncios nativos são benéficos porque:
Eles são inestimáveis na aquisição de novos clientes
A seguir estão algumas estatísticas relevantes sobre a utilidade da publicidade nativa:
A publicidade nativa tem uma taxa de cliques 40 vezes maior do que as formas tradicionais de publicidade.
De acordo com um estudo, 52% das pessoas consomem publicidade nativa , o que é muito mais do que o consumo de publicidade tradicional.
Anúncios nativos são 62% mais fáceis de entender em comparação a anúncios de display. Eles também são muito mais fáceis de lista de e-mail do cmo entender do que anúncios em plataformas de mídia social. A facilidade de compreensão ajuda a tornar seu público mais receptivo a fazer negócios com sua marca.
77% das pessoas que consumiram anúncios nativos disseram que não sentiram como se estivessem consumindo um anúncio.
A previsão é que mais de 25% do setor migre para a publicidade nativa nos próximos anos.
Exemplos de publicidade nativa
A publicidade nativa não se limita ao conteúdo textual em postagens de mídia social. Um exemplo disso está na colaboração de 2017 entre o programa da Netflix ‘Stranger Things’ e o Spotify. Spotify que são criadas a partir de listas de reprodução personalizadas com base em seu histórico de audição e músicas que gostaram no passado. Os usuários tiveram a opção de diretório chinês habilitar o modo ‘Stranger. Thing’, que lhes deu uma lista de reprodução baseada em um personagem do programa. Os usuários obtiveram listas de reprodução temáticas de Stranger. Things com base em seus próprios dados de usuário para criar listas de reprodução altamente específicas e personalizadas para cada usuário. Esse uso da publicidade nativa provou ser extremamente bem-sucedido na promoção do programa e suas artes e músicas relacionadas.
Filtros de histórias do Snapchat e Instagram
Os filtros de história no Snapchat e Instagram fornecem uma maneira agradável para os usuários se conectarem com marcas de uma forma envolvente e personalizada. Foi descoberto que o público consome conteúdo agradável na forma de filtros, seja patrocinado por uma marca ou não. Exemplos de filtros são sobreposições de maquiagem de realidade aumentada, questionários interativos, gráficos de fundo etc.
Um exemplo de como os filtros podem ser uma forma de anunciar produtos e serviços são os filtros do Bob Esponja da. Nickelodeon para o Snapchat durante uma campanha de 2019 para promover o programa. Esses filtros, que estavam disponíveis apenas por um tempo limitado. Permitiam que os usuários colocassem sua imagem em alguns dos memes do Bob Esponja que já eram famosos na Internet. As lentes usadas para as opções de filtro foram projetadas exclusivamente pela Nickelodeon. E isso valeu a pena para a Rede com um influxo de novos espectadores para o desenho animado de 22 anos.
